ZOOOMとのパートナーシップが始まった頃、Schöffel は単に新たなキャンペーンを模索するだけではなく、トレイルバイクやトラベルバイク、グラベルバイクといった新たなスポーツ分野への進出を始めた重要な時期にありました。
「Schöffelの伝統に敬意を表しつつも、ブランドをいかに新たな分野へと適応させていくか？」私たちの取り組みはここからスタートしました。ストラテジスト、コンセプトデベロッパー、アートディレクターからなるチームがブランド戦略やCI、ロゴ、フォントの見直しを進める一方、社内の写真家がブランドのシグネチャーとなる独自のスタイルを開発するなど、ZOOOMの総力を集結。このチームスピリットによりブランドの基盤をしっかりと築き上げ、全く新しいキャンペーンに挑んだのです。
「DON’T WASTE YOUR TIME（時間を無駄にするな）」とは散々耳にしてきた言葉ですが、これほど適切な使われ方は過去に例がなかったでしょう。これは、人々にアウトドアの楽しさを味わってもらおうという、季節やアクティビテイのレベルを問わず幅広い衣料品を世に送り出してきたSchöffelならではのキャンペーンです。私たちは、Gerlinde Kaltenbrunner、Benni Raich、Ralf Dujmovits、Roman Rohrmoser（その他大勢）といった伝説的アスリートの面々と共に、日の出から日没までカフェイン漬けになりながらも、写真や動画の撮影を行ってきました。このために訪れた場所は、郊外から人気のない山道、更には凍てついた雪山の山頂まで数知れず。そうした努力の甲斐あって、人々をアウトドアへと駆り立てずにはおかない、魅力あふれるキャンペーンを作り上げることに成功しました。
