- 著者Jon Parker
- 公開済み 10 8月 2023
『BLUE BOMB』爆誕！
ボトル缶ウォーターブランドをローンチ
新たなブランド誕生の瞬間はいつもとてもワクワクします。特にそれが市場にとって新たな風を吹き起こす存在であると尚更です。それはザルツブルク発の缶ウォーターブランド『BLUE BOMB』の狙いでもありました。確立されたオーストリア企業だけでなく、国際企業も存在する競争の激しい市場の中で革新的なアイデアで差別化を図り、話題を呼んでいます。"Bomb your thirst. Not the planet. Not your body. Not your mind (あなたの心や体、惑星ではなく、喉の渇きを撃破せよ！)" をブランドフィロソフィーとして掲げ、爽やかな口当たりのアイスエイジ氷河水をはじめ、ストーリー性、リサイクル可能なアルミニウム缶など、細部にまでこだわりを持ち、『BLUE BOMB』独自のアプローチで市場を刷新しています。
「水」を再び格好良く！
ではどのようにして『BLUE BOMB』は市場に新たな旋風を巻き起こしているのか？まず大事なのが、効率的で堅実なデザインと自信溢れるCIです。私たちは永久的にリサイクル可能なアルミ缶を差別化ポイントとして着目し、AIを活用した斬新な方法で作成したロゴと缶のデザインを基にパッケージを完成させました。
ZOOOMはブランドエクイティの構築とブランド戦略の実行に加えて、ブランドの運営もお任せ頂いています。近日中にも注目のキャンペーンを実施予定です。また、ブランドにはブランドサイトも必要不可欠です。ZOOOMのデジタルチームがこれに取り組み、ユーザー体験を重視したモバイルファーストのアプローチでオリジナルアセットを活用したウェブサイトを制作し、提供しました。
広がる革命の波
特に注目すべきは『BLUE BOMB』を軌道に乗せるために行ったローンチ戦略です。同社は認知度向上を目指すため、ウィーンで開催のビーチバレーヨーロッパ選手権大会に公式パートナーとして参加しました。プロモーションチームは特別にデザインされたチームユニフォームを装い、『BLUE BOMB』のロゴで装飾された「エアストリーム」キャンピングカーの導入、更には休憩所を設置し、ブランド化を図りました。アルミニウム製の「エアストリーム」の車体と『BLUE BOMB』はまさにパーフェクトマッチ！４つのタイヤがついた『BLUE BOMB』缶のようなユニークな見た目は人々に強い印象を与えたに違いありません。また、『BLUE BOMB』の試飲を始め、ゲームやアクティビティを用意した休憩所は、ただ蒸し暑いだけの休憩所とは異なり、リフレッシュメントと楽しさが詰まった清涼感溢れるスペースとして人々を魅了していました。このような効果的な展開によって大きな注目を浴び、市場に革命をもたらしています。
