ライカMのフォトグラファーの多くは、型破りの発想と行動をするアーティストです。このインサイトを基に、私たちは他にはない強みを持つ広告キャンペーンを構築しました。ライカのブランドMキャンペーンは、広告というより、対象となる人々を中心に据え、ライカMファミリーのそれぞれの特出した製品を、好奇心を刺激し、インスピレーションを与える方法で紹介するものです。現在最も将来を嘱望される才能あるフォトグラファーを含む選り抜きのメンバーが、熟練したプロフェッショナルからあまり知られていないアマチュアまで勢ぞろいしました。ライカブランドMキャンペーンに登場するには必要事項が1つだけあります。それは、主人公となる人々が、キービジュアルにあるキャンペーンの主張とタグラインに要約されるライカのブランド価値を完璧に代弁するというものです：「ルールを破れ。他人の見方を変えろ。苦い現実を伝えろ。ステータスに挑戦しろ。強くあれ。振り返るな。ハングリーであれ。奮い立て。リスクを冒せ。失敗しろ。繰り返せ。成功しろ。我武者羅に独創的であれ。」