私たちが多岐にわたるスポーツ関連のバックグラウンドから得た重要なインサイトの一つが「Never change a winning team! (迷わず突き進め！)」です。自然の中で活動している時も、オフィスで制作している時も、プロジェクトへの情熱がZOOOMの原動力なのです。 素敵なクライアントとのコラボは、何物にも代えがたいほど私たちを幸せにしてくれるものですが、ODLOとのコラボは良くなる一方です。

私たちがODLOに任された最初の仕事である2018年春夏シーズンは、ODLOが本領とするアクティブレイヤーを革新するリーダーとしてのブランドを確立し、若々しくフレッシュなエネルギーで、ブランドをお洒落なイメージに刷新することでした。 私たちは#mykindofcool（私が思うクールなこと）キャンペーンを通じて、正にそれをやり遂げるたのです。やがて冬が訪れると、後続する2018秋冬キャンペーンで、スポーツにとって一番重要な「getting out and doing it (外に出て体を動かす)」ことにフォーカスしました。

2018年秋冬キャンペーンの中核となるクリエイティブアイデアを構築する一方、私たちは再びODLOの世界に完全に浸り込み、外で活動すること、アクテイブに楽しむこと、そしてソーシャルライフスタイルの意味するものについてのインサイトを収集することで、1つの言葉を選び出しました。それが「ZERO」です。これは私たちの全てのコミュニケーションを繋げる主軸となり、新しいODLOキャンペーンのハイライトである姿勢を象徴するものです。

クリエイティブコンセプトの核心を設定した後は、いよいよ本格的に始動する時です。地元の強みを活かして、まだ知られていない、息を呑むほど壮麗なイタリアとオーストリアのアルプスの風景を巡りながら、キャンペーンの中核をなすスポーツ用の動画とキービジュアルを撮影。 これらに新たに制作した個性的なフォントとロゴデザインを加え、洗練された雰囲気でビジュアルを完成しました。フルスケールで展開したキャンペーンは、熱狂的な気持ちを更に高揚させるもので、力強くトレンディなハッシュタグ#zeroexcuses（もう言い訳しない）で統一した、見た目も印象も他に類を見ないキャンペーンという結果をもたらしたのです。

ODLOの2018年秋冬キャンペーンの様子を＜こちら＞でもっとご覧ください！