事業Branding & Campaign
クライアントSchöffel
ウェブ schoeffel.com

アウトドアのレジェンド

Schöffel

アウトドアにおける世界最古のアパレルブランドは、ドイツの小さな街、Schwabmünchen にあります。家族経営のこのブランドは、1804年の創設以来、品質や機能性、フィット感で他社の追従を許さない製品を作り続けています。時代を超えて愛される Schöffel は業界において不動のベンチマークであり、天候や季節にかかわらずアウトドアで自然を楽しむ人々にインスピレーションを与えています。2020年、ZOOOMはこのマウンテンスポーツのブランドのリードエージェンシーに任命され、全く新しいマーケットに進出することでブランドのサクセスストーリーを継続するという重要な任務を与えられました。

二層構造の任務

ZOOOM とのパートナーシップが始まった頃、Schöffel は単に新キャンペーンを模索していただけでなく、トレイル、トラベル、グラベルバイクという新しいスポーツ分野への進出に取り組む過程という重要な時期にありました。

「Schöffel の伝統に敬意を表すると同時にブランドを全く新しい分野に適応させるにはどうすべきか？」私たちの取り組みはこの命題から始まりました。そして、ストラテジスト、コンセプト開発者、アートディレクターからなるチームがブランド戦略、CI、ロゴ、フォントの見直しをする一方、社内の写真専門家がブランドを代表する独自のスタイルを開発するなどZOOOMの総力を挙げて奮闘し、このチームスピリットにより足元をしっかりと固め、破壊的とも言える新しいキャンペーンに挑んだのです。

まず、大胆不敵なブランドキャンペーン

「時間を無駄にしない」は昔からよく耳にする言葉ですが、今ほどそのメッセージが心に響くときはないでしょう。これは、季節やアクテイビテイのレベルにかかわらず、あらゆる冒険を満喫できる完璧な衣料品を開発しているSchöffel が発信する、人々にアウトドアの喜びを体験してもらうための卓越したキャンペーンです。コーヒー漬けになりながらも、日の出から日没までの全時間を使った写真と動画撮影の被写体には、一例をあげるだけでも Gerlinde Kaltenbrunner、Benni Raich、Ralf Dujmovits、 Roman Rohrmoserといった伝説的アスリートが名を連ねています。私たちはこのキャンペーンのために、都市部の郊外から人けのない山道、更には凍てついた山頂までを踏破しました。さてその結果は？起き上がってアウトドアに出掛けるべき理由の全てを凝縮させた、目を離すことができないキャンペーンとなりました。

続いて、新分野の開拓

すでに飽和状態にある市場に参入するには、そしてすでに高品質で知られているブランドであればなおさら、「正しい答えを見つける」のではなく「正しい問いを探す」ことがより重要になります。私たちは新しい市場であるアウトドアサイクリング愛好家の間にも、すでに存在するブランドに対する信頼（正直に言えばブランド愛）を確実に築き上げたいと考えました。ZOOOM は Schöffel の驚異的なフィット感と機能性を利用して、気分を盛り上げるビデオ、ハイテク CGI、遊び心のあるソーシャルポストなどのアセットを制作し、トラベル、トレイル、グラベルバイク愛好家全員に向けて「Schöffel 参上」というメッセージを発信しました。

そして、最後の仕上げ

新ブランドキャンペーン「DON’T WASTE YOUR TIME（時間を無駄にしない）」でブランドをモダンで大胆なマーケットに移行させるには、既存の Schöffel のアセットを見直しする必要がありました。ビデオからチラシ、ワークブックなどの Schöffel に関わる全てにおいて、私たちが構築した新しいブランドアイデンティティを展開しました。現在のデザインランゲージに合わせてロゴも洗練させたので、衣料品の上での見え方にも大きな影響を及ぼしました。エキサイティングな道のりのただ中にある今、ZOOOM と Schöffel の未来にどんな冒険が待ち受けているのか、楽しみでなりません。