事業Branding & Campaign
クライアントSchöffel
ウェブ schoeffel.com

アウトドア界のレジェンド

Schöffel

ドイツの小さな街、シュヴァープミュンヘンに位置する、アウトドア界世界最古のアパレルブランド。家族経営のこのブランドは、1804年の創設以来、品質や機能性、フィット感で他社の追従を許さない製品を作り続けています。時代を超えて愛されるSchöffelは業界における不動のベンチマークであり、天候や季節にかかわらずアウトドアで自然を楽しむ人々にインスピレーションを与え続けています。2020年、ZOOOMはこのマウンテンスポーツブランドのリードエージェンシーに指名され、全く新しいマーケットに進出してブランドのサクセスストーリーを継続するという重要な任務を一手に引き受けました。

二律背反の挑戦

ZOOOMとのパートナーシップが始まった頃、Schöffel は単に新たなキャンペーンを模索するだけではなく、トレイルバイクやトラベルバイク、グラベルバイクといった新たなスポーツ分野への進出を始めた重要な時期にありました。

「Schöffelの伝統に敬意を表しつつも、ブランドをいかに新たな分野へと適応させていくか？」私たちの取り組みはここからスタートしました。ストラテジスト、コンセプトデベロッパー、アートディレクターからなるチームがブランド戦略やCI、ロゴ、フォントの見直しを進める一方、社内の写真家がブランドのシグネチャーとなる独自のスタイルを開発するなど、ZOOOMの総力を集結。このチームスピリットによりブランドの基盤をしっかりと築き上げ、全く新しいキャンペーンに挑んだのです。

その１: 大胆なブランドキャンペーン

「DON’T WASTE YOUR TIME（時間を無駄にするな）」とは散々耳にしてきた言葉ですが、これほど適切な使われ方は過去に例がなかったでしょう。これは、人々にアウトドアの楽しさを味わってもらおうという、季節やアクティビテイのレベルを問わず幅広い衣料品を世に送り出してきたSchöffelならではのキャンペーンです。私たちは、Gerlinde Kaltenbrunner、Benni Raich、Ralf Dujmovits、Roman Rohrmoser（その他大勢）といった伝説的アスリートの面々と共に、日の出から日没までカフェイン漬けになりながらも、写真や動画の撮影を行ってきました。このために訪れた場所は、郊外から人気のない山道、更には凍てついた雪山の山頂まで数知れず。そうした努力の甲斐あって、人々をアウトドアへと駆り立てずにはおかない、魅力あふれるキャンペーンを作り上げることに成功しました。

その２: 新分野の開拓

すでに飽和状態にある市場に割って入るには、参入方法を間違えないことが肝心。特に、高品質で知られているブランドであれば尚更です。私たちは、既存のブランドへの信頼（愛着と言っても良いでしょう）を、新たな市場であるアウトドアサイクリング愛好家たちの間にも確実に築きたいと考えました。そこで、Schöffelの驚異的とも言えるフィット感と機能性を謳った一連の動画やCGI、SNS投稿を制作し、すべてのトレイルバイク、トラベルバイク、グラベルバイク愛好家に向けて「Schöffelここにあり」と伝えるメッセージを発信しました。

その３: 仕上げ

新キャンペーン「DON’T WASTE YOUR TIME」でモダンで大胆なブランドへと移行させるには、Schöffelが持つ既存の販促物についても見直しが必要でした。動画やチラシ、ポートフォリオなどSchöffelに関わるすべてにおいて、私たちが構築した新たなブランドアイデンティティを展開。現行のデザインに沿うようロゴもアップデートし、服の上での見え方にも大きな変化を加えました。エキサイティングな道のりの只中にある今、ZOOOMとSchöffelの未来にどんな冒険が待ち受けているのか、楽しみでなりません。