著者Siobhaun Hieber
公開済み 31 3月 2021

Schöffelがスポーツ業界を席巻

アウトドアの隊列に加わる

アウトドアと聞いてまず頭に浮かぶのがSchöffel。シュヴァープミュンヘンで設立され、アウトドア業界における地球最古のアパレルブランドとして公式に認定されている一族経営の同ブランドは、その製品を身に付けることの多かった登山の先人たちの記録に残されて以来、長きにわたり愛され続けています。比類のない品質と機能性、フィット感で知られるSchöffelは、自然の中で固定観念に捉われない体験ができるよう、1804年から時代を超えてあらゆる人々を支援し続けています。このマウンテンスポーツブランドが、そのサクセスストーリーを継続させ、全く新しい市場に参入するための手助けをZOOOMに依頼したのは、2020年のことでした。

成功を土台から築き上げる

「Schöffelの伝統に敬意を表しつつも、ブランドをいかに新たな分野へと適応させていくか？」私たちの取り組みはここからスタートしました。ストラテジスト、コンセプトデベロッパー、アートディレクターからなるチームがブランド戦略やCI、ロゴ、フォントの見直しを進める一方、社内の写真家がブランドのシグネチャーとなる独自のスタイルを開発するなど、ZOOOMの総力を集結。このチームスピリットによりブランドの基盤をしっかりと築き上げ、全く新しいキャンペーンに挑んだのです。

レジェンドは時間を無駄にしない

「DON’T WASTE YOUR TIME（時間を無駄にするな）」とは散々耳にしてきた言葉ですが、これほど適切な使われ方は過去に例がなかったでしょう。私たちは、Gerlinde Kaltenbrunner、Benni Raich、Ralf Dujmovits、Roman Rohrmoser（その他大勢）といった伝説的アスリートの面々と共に、日の出から日没までカフェイン漬けになりながらも、写真や動画の撮影を行ってきました。このために訪れた場所は、郊外から人気のない山道、更には凍てついた雪山の山頂まで数知れず。そうした努力の甲斐あって、人々をアウトドアへと駆り立てずにはおかない、魅力あふれるキャンペーンを作り上げることに成功しました。