成功を土台から築き上げる
「Schöffelの伝統に敬意を表しつつも、ブランドをいかに新たな分野へと適応させていくか？」私たちの取り組みはここからスタートしました。ストラテジスト、コンセプトデベロッパー、アートディレクターからなるチームがブランド戦略やCI、ロゴ、フォントの見直しを進める一方、社内の写真家がブランドのシグネチャーとなる独自のスタイルを開発するなど、ZOOOMの総力を集結。このチームスピリットによりブランドの基盤をしっかりと築き上げ、全く新しいキャンペーンに挑んだのです。
レジェンドは時間を無駄にしない
「DON’T WASTE YOUR TIME（時間を無駄にするな）」とは散々耳にしてきた言葉ですが、これほど適切な使われ方は過去に例がなかったでしょう。私たちは、Gerlinde Kaltenbrunner、Benni Raich、Ralf Dujmovits、Roman Rohrmoser（その他大勢）といった伝説的アスリートの面々と共に、日の出から日没までカフェイン漬けになりながらも、写真や動画の撮影を行ってきました。このために訪れた場所は、郊外から人気のない山道、更には凍てついた雪山の山頂まで数知れず。そうした努力の甲斐あって、人々をアウトドアへと駆り立てずにはおかない、魅力あふれるキャンペーンを作り上げることに成功しました。
