大いなる冒険

ミッション

 

エクストリームアスリートの中には、オーストリアからモナコに至るアルプスを歩いたり飛んだりするのは大したことではないと考える人もいますが、隔年開催されるRed Bull X-Alpsにおいて、参加者はそれとは別の感想を抱いています。このイベントはノンストップのアドベンチャーレースで、アスリートたちはヨーロッパで最も名高い山岳地帯を横断するレース中、焼けつくような暑さと、凍えるような冷たい雨に立ち向かいます。

頑強な選手が必死に走ったり、高度5,000mから舞い降りたりする間、私たちの仕事はその目を見張る光景を、世界数十万人のファンの心に焼き付けることです。嬉しい事に、私たちはこの仕事を実に上手くやっています。2019年、このレースは何と7億4300万件の消費者タッチポイントを記録しました。

シンプルと簡単は同義語にあらず

世界で最も過酷なアドベンチャーレース

 

良き友人のHannes Archと私たちが初めてRed Bull X-Alpsを思いついたとき、それは単に酔狂な夢物語でした。パラグライダーの集団がザルツブルグからモナコに至るアルプスの全距離を横断するレースを展開するという、実現不可能なありえないアイデアだったのです。

気が遠くなるようなアイデアでしたが、前提はシンプルなものでした。そして2003年、このアイデアに参加するという17人のクレイジーなパラグライダーが集結しました。このうちゴールに到達いたのは、たった3人でした。

red bull x alps team bel 190624

最も困難な1,138km

徒歩と飛行でアルプスを制覇する

 

選手がこのレースで前進する方法は、徒歩か空を飛ぶしかありません。サーマルを使って上昇し、次のターンポイントまでサーマルソアリングを続けるのが最も効率的な移動方法であり、ごく初期から、空を制するアスリートがレースを制する結果となっていました。

一方、Toma Coconeaのような、地表を移動することにこだわり続けるアスリートたちの、意志の強さだけをもってレースに挑むひたむきな姿は、多くのファンの心を捉え、常にファンの人気を集めています。

コンセプトから完遂まで

全方位のイベント計画

 

Red Bull X-Alpsのコンセプト作りから完遂するまで、全てのタスクリストは私たちの手中にあります。そのイベント計画は最も些細な部分まで網羅し、本当に多くの細目が存在します。

 

終わりのないように思えるTo-doリストには、あなたが想像もしないであろう、ありとあらゆる項目が盛り込まれています。それは例えばロケーションの合意やスポンサーの獲得、コミュニケーションプラン、プレスリリース、記者会見、現場のディスプレイなどで、関係者全員にとって、Red Bull X-Alpsの成功を確実にするために必要なものです。

しかし、巨大怪獣のようなこのメディアの特性により、おそらくあなたの思いもよらぬタスクがまだいくつかあります。私たちはレースのルールを取りまとめ、レースルートを開発し、それが困難でエキサイティングである一方、安全で実行可能であることを確保する必要があります。無論、アスリートたちの中から、このチャレンジに立ち向かう気概がある人々を選抜するというタスクも忘れてはなりません。さて、これで終わりという訳ではなく、このイベントに参加するアスリートとスタッフのためのスポーツウエアやアウターを、パートナー会社のSalewaとデザインおよび生産し、更には記者会見やパーティを企画し、数多くのロジテックも担う必要もあるのです。

red bull x alps equipment infographic
red bull x alps mediakit

ブランディング、イメージ、そしてデザイン

 

Red Bull X-Alpsのようなレースでは、レースに対する姿勢とアイデンティティが要求され、それを表現するのが、力強いブランディングとグラフィックデザインです。

全てのビジュアル素材とデジタルタッチポイントは、キャッチフレーズの「世界で最も過酷なレース」を可能な限り使用することから、スポンサーのロゴのサイズや位置についての正確なルールを守ることまで、Red Bull X-Alpsの厳格なガイドラインを遵守しなくてはなりません。これは複雑な仕事ですが、イベントをただのパーティではなく、プロフェッショナルなものにするための重要な仕事なのです。

red bull x alps route infographic
red bull x alps winner infographic

メディア ジャガナート

テレビ、新聞、雑誌

 

Red Bull X-Alpsの徹底したメディア戦略は、他に類を見ません。従来型の主流メディアにアクセスの簡単な編集パッケージを提供することで、通常のアクション・アドベンチャースポーツのファンを超える範囲までに報道を最大化しました。

 各アスリートの個人ページとファンページ、およびRed Bull X-Alpsのオフィシャルソーシャルメディアアウトレットでは、レースにまつわる全てのニュースを1人のファンが読み切るのはほぼ不可能なくらいのニュースで溢れ、私たちが狙った通りの状況となりました。

マルチメディア、マルチチャネル

Red Bull X-Alpsのファンはとても熱心です。コミュニケーションの多くは、ライブトラッキングのある堅牢なウェブサイトを中心にしていましたが、コンテンツについては、Facebook Liveによるレースルートからの直接リポートを追加して、存在するあらゆるソーシャルメディアチャネルに拡散しました。

MILLIONS OF METERS, MILLIONS OF VIEWS

 

これまでに集積したアスリートの集団としての業績には、目を見張るものがあります。事実上、数えきれない距離を踏破し、数えきれない高度を上昇し下降したのです。

さらに驚くべきことは、メディアアクティベーションとカバレージです。2019年だけで、何と7億4300万人の観客がコンタクトしました。

red bull x alps instagram
red bull x alps facebook

気が遠くなるようなデジタルタスク

ハードウェアとソフトウェア

Red Bull X-alpsの開発に独創性が不可欠なのは、単に私たちがふだん使用しているようなサーバーとデータベースではないからです。ライブトラッキングシステムでのデータ収集には、最大150人の異なる人々が、携帯電話とGPSを使い、リアルタイムで常時接続している必要があります。これはつまり、ハードウエアの評価と管理に加え、全員が使用できるようにするアスリートとクルーのワークショップ、そしてもちろん、Red Bull X-Alpsウェブサイトとアプリのエコシステムにフィードするといった重要なタスクがあることを意味します。

xalps website mockup

カスタムビルドのライブトラッキング

redbullxalps.comウェブサイトは、アスリートやルール、ルートについての情報ハブであるだけでなく、イベント全体の生きて鼓動する心臓です。

スタートを合図する号砲が鳴ると、全てのアスリートのあらゆる動きを、位置や移動方向、スピード、高度、徒歩か飛行しているかといった複数のレイヤー情報と共にインタラクティブな地図上に、生で追跡します。

ファンは全てのスパイラルリフティングや、アスリートがジグザグに進むのをフォローするだけでなく、どうフォローするかも選べます。第9回Red Bull X-Alpsでは、2Dトラッキングやアスリートの視点ビュー、VRオプションに加え、ライブトラッキング史上初の最高の3D体験を提供しました。ファンは初めて、レースを見て、標高2,000mからアルプスを通り抜けて滑空するのがどんなものかを体験することができたのです。

テクノロジーの成果

Red Bull X-Alpウェブサイトを構築するのは、既にあるウエブサイトのテンプレートにいくつかの画像と文章を配置する、というような単純なものではありません。ゼロベースからのカスタムビルドで、誰かがライブトラッカーにロードする度に、数百万のデータポイントを扱うものです。とても独創的なので、Googleは私たちがどのようにGoogleクラウドなどのサービスを利用し、常に情報をその場で最新のものに更新しているかに着目したケーススタディに用いたほどです。

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「皆さんはこのプロジェクト構想を実に見事に具現化しました!ZOOONが作ったものについて考える時、いつもそう思います。Red Bull X-Alpsのようなイベントにおけるアスリートたちの思わず息をのむ旅を、世界が注目するストーリーに変えました。皆さんはストーリーと写真を創造し、世界中にいる数十万人のファンに感動とインスピレーションを与えたのです。皆さんの仕事は、クライアントにとって優れた費用対効果があるだけでなく、ザルツブルグにアルプスのアドベンチャー拠点としての、計り知れないほどの価値をもたらしてくれたのです。」

ザルツブルグ観光局代表取締役 Leo Bauernberger

究極のブランドアドベンチャー

レースに参加

 

このようなイベントは、どのアスリートでも参加できるというものではありません。ブランドについても同様で、関わるだけでも真剣にコミットすることが求められます。その上で参加してみれば、このレースを手に汗握り観戦することになるのは確実です。適切なブランドや目的、そして報道発信がある場合、最大7億4300万人という膨大なオーディエンスにリーチすることができる特別な機会となり、その上、数多くの異なるビジネスチャンスを秘めたパートナーシップの可能性もあります。

レースに参加する意思が固まった時は、私たちにご連絡ください。

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