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Zero excuses - 2018秋冬キャンペーン

ODLOで成し遂げたこと

私たちが多岐にわたるスポーツ関連のバックグラウンドから得た重要なインサイトの一つが「Never change a winning team! (迷わず突き進め!)」です。自然の中で活動している時も、オフィスで制作している時も、プロジェクトへの情熱がZOOOMの原動力なのです。

素敵なクライアントとのコラボは、何物にも代えがたいほど私たちを幸せにしてくれるものですが、ODLOとのコラボは良くなる一方です。やがて冬が訪れると、後続する2018秋冬キャンペーンで、スポーツにとって一番重要なことである「getting out and doing it (外に出て体を動かす)」にフォーカスしました。地元の強みを活かして、まだ知られていない、息を呑むほど壮麗なイタリアとオーストリアのアルプスの風景を巡りながら、キャンペーンの中核をなすスポーツ用の動画とキービジュアルを撮影しました。

odlo fw18 key visual hiking zeroexcuses
odlo fw18 key visual workout zeroexcuses
odlo fw18 key visual zeroexcuses cycling

夢中になる

2018年秋冬キャンペーンの中核となるクリエイティブアイデアを構築する一方、私たちは再びODLOの世界に完全に浸り込み、外で活動すること、アクテイブに楽しむこと、そしてソーシャルライフスタイルの意味するものについてのインサイトを収集することで、1つの言葉を選び出しました。それが「ZERO」です。これは私たちの全てのコミュニケーションを繋げる主軸となり、新しいODLOキャンペーンのハイライトである姿勢を象徴するものです。「家に籠る理由はZERO」や「ストレスZERO」のようなヘッドラインで、ODLOのマインドセットへの情熱を表すと同時に、最高のスポーツギアが私たちにもたらしてくれるものを簡潔に表現しました。

やがて冬が訪れると、後続する2018秋冬キャンペーンで、スポーツにとって一番重要なことである「getting out and doing it (外に出て体を動かす)」ことにフォーカスしました。地元の強みを活かして、まだ知られていない、息を呑むほど壮麗なイタリアとオーストリアのアルプスの風景を巡りながら、キャンペーンの中核をなすスポーツ用の動画とキービジュアルを撮影しました。

odlo fw18 key visual running zeroexcuses
odlo fw18 key visual winter landscape skiing
odlo fw18 key visual winter snow shoe zero degrees
odlo fw18 key visual winter zero wast of time
odlo fw18 key visual zero regrets

これこそ私たちが得意なこと

自分が得意なことを強調するのは、いつだって良いアイデアです。私たちの場合、それが写真です。ODLOプロダクトのビジュアルを制作するにあたり、私たちの広範囲にわたるこの専門性が、計り知れないほど貴重であることを証明しました。ODLOの根幹はスポーツアンダーウェアにありますが、現在では年間を通じたブランドとして知られています。ODLOのスポーツにおける快適性への進化し続けるアプローチと、ミッドレイヤーへの独創的な見解を見せるため、新鮮で創意に富んだビジュアルランゲージを用いたいくつかのグラフィックを制作しました。

odlo key visual RSU women
odlo key visual RSU men
odlo key visual rsu women zaha hadid
odlo key visual rsu men zaha hadid

千里の道も1歩から

包括的でクリエイティブなアプローチは、1つに統合されたビジョンの中に、常にいくつかのパーツを内包しているものです。ブランドと製品レベルにベンチマークを設定した後、私たちはODLO製品の違いを生むその他のテクノロジーやマテリアルに注目しまし、ODLOのZEROWEIGHT断熱レイヤーやORGANIC BODYMAPPINGおよびCERAMIWARMテクノロジーを用いた衣料品が秘めている科学を解説するために、立体的表現と高品質な写真を融合した、一連の製品ごとのビジュアルを制作しました。最も重要な詳細の解説をいくつかの短い文章に集約し、小さく分かりやすいアイコンのグラフィックで解説を補助することで、複雑な科学をミニサイズに凝縮することができました。

odlo key visual tech fw18 ceramiwarm en
odlo key visual tech fw18 zeroweight en
odlo tech level organic body mapping en

「2018年の秋冬は、ZOOOMと共に制作する2シーズン目のキャンペーンでした。そのコンテンツは、ODLOが喚起しようとする新しいパーソナリテイを反映するだけでなく、撮影中に私たちが得た素晴らしいチームワークや奮闘、楽しい時間を思い出させてくれるものでした。凍える気温の3か所のロケ地では、誰もが仕事に対して前向きな姿勢を崩すことなく淡々と取り組みました。大げさにドラマチックな展開も、わがままを言って困らせる人もいませんでしたよ。
『#zeroexcuses!』(もう言い訳しない)のエッセンスを的確に擬人化できたと思います。正に、最高の仕事をするのに#zeroexcuse!ということですね。

この大変な仕事に参加し、私たちが誇りにできるコンテンツを制作してくれたZOOOMの皆さんに、心から感謝します。」

Odloインターナショナル マーケテイング部長 Kit Ha

ブックを手に微笑むまで

小売業を営む企業にとって、最も重要なものがカタログです。私たちのチームは、自主的ににODLO製品を身につけて、アウトドアで実地テストをしていますから、狭い屋内にいてもその利点をよく理解していることをODLO側も良く知っています。2018年秋冬シーズンにおける私たちのタスクの1つが、とても重要なODLOルックブックのビジュアルコンセプトを開発することでした。撮影は全てスタジオで行われましたが、とてもエキサイティングな経験でした!私たちはこの大規模な屋内撮影とルックブック制作の全てをFuschlの本社で完結させました。オーガナイズすることから、モデルのスカウトに写真撮影、そして最終的なポストプロダクションやプリントコーディネーションまで、私たちの友人であるODLOが、印刷された最初の本を手にして満足の微笑みを浮かべるまで休むことなく働き続けました。

 

181018 odlo lookbook fw18 027

次のチャレンジ

現在、2018年秋冬キャンペーンの発売を全世界で祝っていますが、私たちはすでにODLOの2019年春夏と秋冬コレクションに取り組んでいます。今後もワクワクするプロジェクトがめじろ押しですので、ご注目ください!

 

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