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ZERO EXCUSES - 2019春夏キャンペーン

迷わず突き進め

連続した2つのキャンペーンによりアクティブで革新的なリーダーとしてのブランドを確立した後で、続けて2019年の春夏キャンペーンに着手するというのは、ZOOOMにとって非常に心躍る体験でした。

ODLOはアクティブで社交的なライフスタイルの代名詞であり、ZOOOMの実施するキャンペーンはそれを反映したものです。まず手始めに、ヨーロッパ全土を巡って中核となるスポーツの風景をテーマにメインの写真・動画を撮影し、様々なメディアチャネルとタッチポイントで確実に他より目立つ個性的なビジュアルを確立しました。

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#ZEROEXCUSES

次なるステップとして、すっかり定着した「#zeroexcuses」に関連するイメージやモチベーションを高めるメッセージ、そして製品の長所を組み合わせたクリエイティブなヘッドラインを制作しました。インスピレーションにあふれた、突出した認知度の全方位型キャンペーンはこうして生まれ、ZOOOMにとっては作り手として、また進展を見ているだけでも楽しいキャンペーンとなりました。

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#ZEROEXCUSES

次なるステップとして、すっかり定着した「#zeroexcuses」に関連するイメージやモチベーションを高めるメッセージ、そして製品の長所を組み合わせたクリエイティブなヘッドラインを制作しました。インスピレーションにあふれた、突出した認知度の全方位型キャンペーンはこうして生まれ、ZOOOMにとっては作り手として、また進展を見ているだけでも楽しいキャンペーンとなりました。

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OWN IT

ODLO製品群のもうひとつのハイライトは、かのZaha Hadid率いるデザインチームの手によるコレクションです。この比類なきコレクションには、優れたタグラインが必要であるのは明らかでした。私たちが「OWN IT」という言葉に託したのは、この卓越したコレクションのスタイリッシュさや快適さ、そして機能性を伝える力強いメッセージです。

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テクノロジーを深堀り

製品に対する理解を深め、装飾や機能、テクノロジーの裏側にある科学を広めるのは、ZOOOMが得意とすることの一つです。ODLO SS19製品群に使われている注目すべきテクノロジーとして、良く知られたCeramicoolの他にも、人工リネンとポリエステルの混紡素材で、優れた通気性が生む最適な湿度コントロールと自然な冷感を実現したLINENCOOLがあります。この機能を説明するため、新しい紹介動画と、それに合わせた数点の3Dグラフィックを制作しました。

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夏が今、始まる

全方位型キャンペーンの実施に必要不可欠なのが、目を引くような印刷物です。ODLOの営業担当者にとって、印刷されたルックブックは欠かせません。ZOOOMの持つ利点のひとつは、創造性に富んだルックブックの撮影アイデアを思いついたら、即座に実行に移せる撮影スタジオが自社ビル内にあることです。今回は特別な照明と陰影効果を使い、コンテンポラリーなストリートスタイルのコレクションに仕上げました。

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アイデアにあふれ、何事に対してもチャレンジ精神満々のZOOOMと一緒に素晴らしい仕事をやり遂げましょう。

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