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Mammut × zooom グローバルキャンペーン
スイスから世界へ。届け、あなたのベストショット！
2025年夏、zooomはアウトドアブランド Mammut (マムート) とともにグローバルキャンペーンを実施しました。テーマは「写真・アドベンチャー・クリエイティビティ」。
世界中にアウトドアの魅力を発信すると共に、コミュニティの活性化を目的とし、ストーリーテリング、デジタル施策、体験型イベントを融合させ、世界中のアウトドアファンが参加できるキャンペーンとして展開。本キャンペーンでは、Mammut のDNAである「パフォーマンス」「品質」「先駆者精神」を、単なるメッセージではなく、参加者自身が体感できるブランド体験として表現しました。
本キャンペーンで私たちに課せられたミッションは「新しく、冒険的、そして誰もが参加できるグローバルキャンペーンを構築すること」――このミッションを確かに受け取り、結果で応えました。
アイデアをグローバルムーブメントへ
「世界中のアウトドアファンに、"Your Kind of Summer."（自分にとっての夏）を撮ってもらおう。」――すべては、このシンプルなアイデアから始まりました。「Mammut Photo Contest 2025」において、zooomはコンセプト設計からクリエイティブディレクション、コンテスト運営、審査管理、コンテンツ制作、インフルエンサー戦略、さらにはグローバル向けPR配信まで、プロジェクト全体を一貫して手掛けました。
応募開始から受賞者発表までに集まった写真は10,000点以上。参加国は80カ国を超え、グローバルメディアを通じて数百万規模のリーチを獲得しました。このプロジェクトは単なるフォトコンテストの枠を超え、写真を通じて世界中のアウトドアファンがつながるグローバルムーブメントへと発展。
特にローンチ直後はSNS上で大きな話題を呼び、メイキング映像だけで約600万再生を記録。
キャンペーンの熱量は瞬く間に世界へ広がり、多くのユーザーが「自分も参加したい」と感じる体験型コミュニケーションを実現すると同時に、“冒険は国境を越えて人をつなぐ”ことを証明することができました。
標高とインパクトで魅せる、キャンペーンの幕開け
「Mammut Photo Contest 2025」のローンチに向けて、zooomが企画・制作したのは、常識を覆すシネマティックなオープニング。舞台に選んだ場所は、アイガー北壁。私たちはデスクを山頂へ運び込み、Mammut のCEO、Heiko Schäfer ををその場に座らせ、ひとつの問いを投げかけました――「“最高の一枚”を生み出すために、必要なものとは？」
極限のロケーションと大胆な演出により生まれた映像は、単なるキャンペーン動画ではなく、“挑戦するブランド”の姿勢そのものを表現するコンテンツとなりました。シネマティックな世界観とストーリーテリングはSNS上でも大きな反響を呼び、動画は瞬く間にバイラル化。
「Mammut Photo Contest 2025」の世界観を象徴するオープニングとして、キャンペーン全体の熱量を一気に引き上げました。
デジタル体験を“リアルな冒険”へ
zooomは、アウトドアブランドの世界観をリアルな体験へと拡張するグローバルキャンペーン「Finders Keepers Challenge」を企画・展開しました。これは、世界各地の象徴的なロケーションに隠された”アドベンチャーキット”を探し出す宝さがしゲーム。ルールはシンプル――”見つけたら、自分のもの。そして、見つけたことをシェアすること”
このキャンペーンはカナダからスイスまでグローバルに展開され、Mammut アスリートであるAdam Ondra や Jérémie Heitzをはじめ、Katie Burrell、Zac Alsop など多彩なインフルエンサーが参加。世界中のアウトドアコミュニティを巻き込みながら、ブランドとの新しい接点を創出しました。
zooomは、本プロジェクトにおいて、コンセプト設計からインフルエンサーマネジメント、ロジスティクス、ソーシャル戦略、そしてグローバル展開までを一貫してリード。この大胆で斬新なキャンペーンは、世界各地で大きな反響を生み出しました。
新たな高みへ――感動のグランドフィナーレ
私たちは、受賞者発表の瞬間も、“ただの受賞者発表”だけでは終わらせませんでした。"Your Kind of Summer." の世界観をより多くの人へ届けるため、受賞作品をロンドンやパリの街頭へ大胆に展開。都会を行き交う人々に、“多様な夏”の景色を体感してもらいました。
その結果、改めて感じられたのは――澄んだ空気と壮大な自然が、どんな都会の喧騒にも勝るということ。そして、「もっと外へ出よう」と思わせる強いメッセージが人々の心を動かしたこと。
そして迎えたグランドフィナーレ。Mammut のCEO、Heiko Schäfer が、特別仕様のフラッグを掲げながらパラグライダーで登場し、総合優勝者を発表。まさにキャンペーンの締めくくりにふさわしい、スケール感あふれる演出となりました。
zooomは本プロジェクト全体をリードし、キャンペーン期間を通じてLeica、SWISS、ZERMATTERS、Peli、Angelbird、COOPH、Capture One、そしてアドベンチャーフォトグラファー／フィルムメーカーの Chris Burkard とのコラボレーションを実現しました。また、審査員には写真、メディア、スポーツ業界を代表する豪華メンバーが集結。プロフォトグラファーの Krystle Wright、Will Saunders、Oskar Bakke をはじめ、NZZ のフォトディレクター Gilles Steinmann、Mountainlifemedia のフォトエディター Todd Lawson、そして ESPN のジャーナリスト Alyssa Roenigkをお招きし、国際色豊かな審査体制となりました。
最初の一枚から受賞発表の瞬間まで。「Mammut Photo Contest 2025」“Your Kind of Summer” が証明したことはひとつ――冒険は、誰かと分かち合うことでより豊かになるということです。
