いつでもスタイリッシュに

整えた髭が語るもの

1921年に創業し、現在ではP&G傘下にあるブラウンは、若者とライフスタイル市場をエンゲージする新たな方法を求めてZOOOMを訪れました。やや年配層の認知度は高いものの、若者市場では当時は比べ物にならない程度で、新しいビジュアルや印象、そしてコミュニケーション戦略が必要だったのです。

ブラウンとZOOOMが築き上げた成果の1つが、革新的な「Shave Your Wave(アイデンティティを作るシェーバー)」キャンペーン。消費者の目を引く際立ったグラフィックデザインを用いて生み出したニーズは、ブラウン製品を個人のアイデンティティの一部に、というものでした。独創的なデザインのチラシはやがて「Shave Your Style(スタイルを築くシェーバー)」キャンペーンへと進化し、その後何年も続く私たちのコラボレーションの契機となりました。

sys ad 1 braun
sys ad 2 braun
sys packaging braun

ZOOOMはあらゆる適切なタッチポイントで、ターゲット層との一貫したコミュニケーションを築きました。ZOOOMとのチームワークは私たちにとって必須です。彼らは万能で鋭敏、クリエイティブですから、このコラボが大きなビジネス上の成功をもたらしたのは当然とも言えるでしょう。

ドイツ・フランクフルト Braun 最高執行責任者 José Carlos González-Hurtado 氏

大きな子会社の大きな成果

毎年のように制作される無数のP&Gのメディアの中でも、ZOOOMの実施した「Braun cruZer3」キャンペーンはP&Gブランド構築賞に選出され、大規模なコンテストでの受賞という偉業を成し遂げました!

また、私たちが制作した2006年のBraun cruZer3 テレビCMキャンペーンは、コンサルタントのMilward Brownにより、ブランドにとって史上最も効果的なテレビCMであったとの評価を受けています。

スタイルを築くシェーバー

コンテンツマーケティングが話題になって久しいですが、ちょうどその本格化の流れがやって来た頃、ZOOOMは髭のみに焦点を当てたニッチなコンテンツハブ、Shaveyourstyle.comをこれ以上ないタイミングで立ち上げました。CosmoやElleといった雑誌が長い間女性の美容とケアのニーズに対応してきた一方で、男性の美容というのはほぼ顧みられることがありませんでした。私たちのウェブサイトが大ヒットとなった理由はここにあります。ブラウンは2013年、私たちからこの事業をまとめて購入するに至りました。

sys web braun

バトル・オブ・ザ・イヤー

新製品、Braun Cruzer多機能トリマーの主要ターゲット層を都心部の若年男性に設定したブラウンは、競争の激しいブレイクダンスの世界という、メインストリームから外れたニッチ市場に牽引力を求めました。スタイルとアイデンティティを武器とするパフォーマーやライバルたちが、群衆から一歩抜け出ようと狙うB-boyシーンを選んだのは、まさに必然だと言えるでしょう。大胆な髭スタイルに挑戦する心意気のある人々には、Braun CruzerとB-boyシーンがぴったりでした。

B-boyコミュニティを全面的に受け入れたブラウンは、コミュニティのメインイベントである「バトル・オブ・ザ・イヤー ダンスコンテスト」の筆頭スポンサーとなります。その結果が、なぜこれ程までに上手くいったのでしょうか?それは、参加者とファンが実際に製品を使用してみて、欲しいと感じたからです。信頼性がいかに大事かという教訓となりました。

boty movie poster braun

テレビを飛び出し映画館へ

ブラウンのバトル・オブ・ザ・イヤーは単なるダンスコンテストに留まらず、ソニーピクチャーズの手による本物のハリウッド映画になりました。アカデミー賞こそ獲得できませんでしたが、長編映画に関わるチャンスを逃す訳にはいきません!この映画は、LostのJosh HollowayとラッパーのChris Brownなどが演じる若者たちが、世界最大のブレイクダンスコンテストに出場する道程を描いたもので、もちろんいくつかのプレミアム製品も登場しました。

ブラウンの顔、Til

2009年、ドイツ人俳優のTil Schweigerはブラウン製品の証人として、従来のブランドイメージにセクシーさをプラスすることに貢献しました。ドイツ語映画界で最も知れた顔に証人となってもらう以上に注目を集める方法があるでしょうか?

schweiger ad braun
schweiger print braun

ZOOOMが成し遂げてきたもの

ブラウンの事業拡大の功労者

ZOOOMはスポーツ専門の広告代理店ではありません。世界的に有名なブランドが、それぞれに異なる創造的な方法で新たなオーディエンスを獲得するのを支援しており、これは何十年もの歴史を持つP&Gのパーソナルケアブランド、ブラウンの事例が正に証明する通りです。私たちはこの仕事で、P&Gのブランド構築アワードを受賞しました。

気に入っていただけましたか?

お気軽にご連絡ください!

 

アイデアにあふれ、何事に対してもチャレンジ精神満々のZOOOMと一緒に素晴らしい仕事をやり遂げましょう。

ご連絡をお待ちしています!