Julius Meinl Coffeeのクリエイティブ・コンセプトは、ブランドの歴史と現在のマーケティングターゲットに対しクリエイティブ・インサイトを中心としたいくつかの構成で成り立っています。コミュニケーション戦略とターゲットグループの分析に基づき、2021年第4四半期に主要市場であるウィーンでOOH広告に重点を置いたテストを実施。

優れた結果を基に、キャンペーンはオーストリア全土ですべての関連チャンネルに展開され、コミュニケーション・ニーズをカバーすることができました。さらに、コミュニケーションツールとして屋外看板、ローリングボード、街頭モニターといったメディア用のイメージ及び動画アセットを使用する事により、ターゲットグループに照準をピッタリと合わせる事を実現。Julius Meinl社の赤を基調としたトラムが、3ヶ月間にわたりウィーンの街並みを行き交う”走る広告”も成功させました。

ホームページ上でキャンペーンの一部を公開しています。ご興味がある方は是非ご覧ください。