事業Branding & Campaign
クライアントGasteiner

Gasteiner

アルプスの中心から湧き出る純粋な一滴

Gasteinerのミネラルウォーターの魅力は、その唯一無二の「源」にあります。オーストリア・アルプスの雄大な自然、その中心に位置する「ホーエ・タウエルン国立公園」。手つかずの大自然が広がるこの地がまさにGasteiner ミネラルウォーターの「源」なのです。オーストリアで唯一、アルプス国立公園から湧き出るクリアで雑味のないミネラルウォーターは、長きにわたって、幅広い層に支持されています。そんな歴史あるブランドが新たな一歩を踏み出すため、ブランドのリローンチを企画。そこで白羽の矢が立ったのが、私たち zooom でした。同じくアルプスを拠点とする私たちにとって、Gasteinerとの協働はまさに自然な巡り合わせだったといえるでしょう。オーストリアが誇るこの名水ブランドを、時代に合ったかたちで再構築する機会を得たことに、私たちも大きな誇りと情熱を持って取り組みました。

ブランドに新たな息吹を—

老舗ミネラルウォーターブランドGasteinerが、次の時代へと歩みを進める——その節目に、私たち zooom をパートナーとしてご指名頂きました。Gasteiner の持つブランドエクイティに新たな命を吹き込むというミッションのもと、私たちはコーポレート・アイデンティティ(CI) 全体の再構築に取り組みました。まず着手したのは、ブランドの核となる新たなCIガイドラインの策定。自然な魅力を保ちつつ、洗練されたルック＆フィールへと刷新し、ブランドの本質をより明確に伝えるものとしました。さらに、「ホーエ・タウエルン国立公園」の大自然から湧き出るという Gasteiner ならではの起源、そして他にはないブランドポジションを反映するため、“自然体でありながらも、確かな意志を感じさせる” コーポレート・ランゲージも新たに開発。このリブランディングを通じて、Gasteiner はより本質的で、現代的な魅力を携えながら、次のステージへと進化を遂げています

期待の新キャンペーン

革新を続けるGasteinerが、またひとつ新たなステージへと歩みを進めました。同社の最新製品である、天然素材を使用したフルーティーなエナジードリンクの登場にあたり、その魅力を広く伝えるべく、私たちはキャンペーンの企画・制作に取り組みました。新たに策定されたブランド戦略に基づき、街の景観に溶け込むシティライト広告やポスターといったOOHメディアをはじめ、YouTubeのプレロール広告やプログラマティック広告など、多角的なプロモーション展開を実施。視覚にも感覚にも訴える、大胆で魅力的なキャンペーンを実現しました。自然の恵みと革新性を融合させた Gasteiner の新ラインナップが、生まれ変わった Gasteiner と共に注目を集めています。

デジタルコンテンツも一新！

Gasteinerのブランド刷新に伴い、新たなビジュアルとアイデンティティは、Facebook や InstagramといったSNSにも反映されましたが、これはあくまで第一歩にすぎません。本格的なリローンチとして、公式ウェブサイトの全面的な再構築も実施しました。新たなCIガイドラインとブランドアイデンティティに基づき、デザインや構成を一新。さらに、新商品のローンチに向けたデジタルプロモーションの企画・立案も手がけ、より豊かで印象的なブランド体験を実現しました。

共に成長するパートナーシップ

Gasteiner との協業は、数多くのプロジェクトを経て、今や強固なパートナーシップへと発展しました。ブランドガイドラインに基づくプロダクトフォルダーの再構成や、ターゲット層ごとに訴求ポイントを最適化したコンテンツ制作など、その取り組みは多岐にわたります。ブランドの持つ伝統と魅力を大切にしながらも、現代の感性に合った刷新を行う作業は、とても刺激的でやりがいのあるプロジェクトでした。このパートナーシップが今後どんな新しい展開を生むのか——私たちの挑戦に引き続きご注目ください。