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LOWEPRO

ブランドの若返りを図る

世界で最も大きなカメラバック製造会社のリポジショニングは一筋縄ではいきません。北カルフォルニアのブランドの若返りを図ると同時に、その豊かな伝統に忠実であるにはどうすれば良いのでしょうか?

私たちは Lowepro のブランド資産、顧客セグメント、コミュニケーションツールそして競合環境について深く分析することから始めました。また、分析の有効性を立証するため、主要マーケットのステークホルダーに対する綿密な聞き取り調査や、2日間にわたるブランド資産とポジショニングについてのワークショップをクライアントの本社のあるペタルーマで実施しました。

 

人生を捉える

これらの結果に基づいて適応させたLoweproのブランド資産を、新しい世界規模のタグライン「Capture Life」(生き方を捕える)に集約しました。このフレーズは世界中の誰もが容易に理解でき、ブランドのUSP(ユニーク・セリング・ポイント)と抱負を要約するものです。「capture」はLoweproのカメラバッグを生産するという会社の核心を表し、「life」には探検を志す特質と、Loweproの伝説的創始者とひたむきなスタッフの「素晴らしいアウトドア」への感謝の気持ちに由来しています。

Lowepro you spoke we listened
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lowepro brand guidelines 01

思い出は、つくっているときが一番楽しい

私たちはロサンジェルス北部の湖へ向かい、写真撮影で1日を過ごしました。この時に特有の見た目と印象を確立し、写真についての詳細なガイドラインに進展させることができました。Loweproのブランドアンバサダーやソーシャルメディアのマネージャーは、このガイドラインを使うことで次の撮影時も容易に同じような見た目を再現することができます。

 

lowepro capture life

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