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LOWEPRO

LOWEPROの再出発

旅行にはたくさんの荷物がつきものです。世界最大のカメラバッグメーカーLoweproの再出発には、たくさんの課題が詰まっていました。輝かしい実績を持つ北カリフォルニアのブランドLoweproの価値を守りつつ、同時に高めていくという難題がそのうちの1つでした。

再出発の際に荷物を減らせるよう、私たちはLoweproのブランドエクイティ、顧客層、コミュニケーションツール、そして他社との競合状況を詳細に分析し、1つずつ着実に紐解いていきました。リサーチを進めるにあたり、ステークホルダーへのヒアリングから経営課題を抽出したり、クライアントのオフィスがあるPetaluma(ペタルマ)まで足を運び、ブランドエクイティとポジショニングについてのワークショップを2日間にわたり開催し、難題解決に向けて様々な角度からアプローチしていきました。

Capture Life

この努力の結果、ユニークセリングポイント(USP)や目指す方向性など、Loweproのブランドエクイティをギュッと凝縮させたシンプルでインパクトのあるグローバルタグライン「Capture Life」の導入に辿り着くことができました 。Loweproがカメラバッグ製造における情熱と専門性を「Capture」に、創設者とスタッフが抱く ”Great Outdoors” (大自然)に対する探究心や感謝の気持ちが「Life」に込められた、世界中の写真愛好家に響く、効果的なタグラインとなりました。

Lowepro you spoke we listened
Lowepro key viual zooom
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lowepro brand guidelines 01

その瞬間が最高の思い出に

時に、楽しく仕事をすることが素晴らしい成果へと結びつくものです。ガイドライン制作の為にと訪れたロサンゼルス北部の湖畔。ここでの撮影が結果としてユニークなルック&フィールを実現し、Loweproのブランドアンバサダーやソーシャルメディアマネージャーに向けての詳細な写真ガイドラインを開発することができました。今後の撮影ではこのガイドラインに沿ってスタイルを再現することで、簡単に魅力的なビジュアルコンテンツを作成することができるようになっています。

Loweproが贈る新作

2021年にLoweproのSDGsライン「GreenLine」の新設に伴い再びご依頼を頂きました。「GreenLine」出発と共にシリーズ第1弾として登場したのが、山で写真を撮るフォトハイカーの為に作られた【PhotoSport III(フォトスポーツIII)】この製品は全体の75%にリサイクル素材を使用しています。機材を守り、地球も守る。そして、今後のLoweproの製品の指標として用いられるようになった【PhotoSport III(フォトスポーツIII)】がLoweproの将来も守る!そんな素晴らしい新ライン「GreenLine」を誕生させることができました。

zooom lowepro project magazine doubble spread 3
zooom project lowepro Monitor 05

アウトドアのプロは地球のプロ。

アウトドアを中心に活動しているフォトグラファーなら誰でも地球環境を守りたいという気持ちは自然に溢れ出てくるものです。何故なら、プロの冒険家である彼らは海や山、そして地球を愛するプラネット(地球)のプロでもあるからです。このLoweproの理念・コンセプトを詰め込んだメッセージを確実にお届けできる様、市場参入戦略からルック&フィール、印刷物やキャンペーンビデオの演出に至るまで、徹底した一貫性を貫き、最後まで担当させて頂きました。LoweproのPROキャンペーンは、ウェブサイト上ではもちろん、ソーシャルメディアやアウトオブホームメディア(OOHメディア)などで幅広く使用され、みるみるうちに注目を集めていきました。

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