世界最大のカメラバッグメーカーのリポジショニングは、一筋縄ではいきません。北カリフォルニアに拠点を置く同ブランドの若返りを図ると同時に、その豊かな伝統に忠実であるには一体どうすれば良いでしょうか？

私たちはLoweproのブランドアセット、顧客セグメント、コミュニケーションツール、そして競合環境について深く分析することから始めました。また、分析の有効性を立証するため、主要マーケットのステークホルダーに対する綿密な聞き取り調査や、2日間にわたるブランドアセットとポジショニングについてのワークショップを、クライアントの本社のあるペタルーマで実施しました。