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LOWEPRO

ブランドを若返らせる

世界最大のカメラバッグメーカーのリポジショニングは、一筋縄ではいきません。北カリフォルニアに拠点を置く同ブランドの若返りを図ると同時に、その豊かな伝統に忠実であるには一体どうすれば良いでしょうか?

私たちはLoweproのブランドアセット、顧客セグメント、コミュニケーションツール、そして競合環境について深く分析することから始めました。また、分析の有効性を立証するため、主要マーケットのステークホルダーに対する綿密な聞き取り調査や、2日間にわたるブランドアセットとポジショニングについてのワークショップを、クライアントの本社のあるペタルーマで実施しました。

人生を捉える

これらの結果に基づいて適応させたLoweproのブランドアセットを、新たなグローバルタグライン「Capture Life」(人生を捉える)に集約しました。このフレーズは、世界中の誰もが容易に理解でき、ブランドのUSPと目標を凝縮したものです。「capture」とは、カメラバッグを生産するという同社の中核ドメインを表し、「life」は冒険を好む気質と、Loweproの伝説的な創業者とひたむきなスタッフのアウトドアへの感謝の想いに由来しています。

Lowepro you spoke we listened
Lowepro key viual zooom
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lowepro brand guidelines 01

思い出は、つくっているときが一番楽しい

私たちは、ロサンゼルス北部の湖での写真撮影に丸1日を費やし、ユニークな見た目と印象を確立するとともに、写真についての詳細なガイドラインを作り上げました。Loweproのブランドアンバサダーやソーシャルメディアマネージャーは、このガイドラインを活用することで、次回の撮影時にも同じルックを容易に再現することができます。

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アイデアにあふれ、何事に対してもチャレンジ精神満々のZOOOMと一緒に素晴らしい仕事をやり遂げましょう。

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