世界で最も大きなカメラバック製造会社のリポジショニングは一筋縄ではいきません。北カルフォルニアのブランドの若返りを図ると同時に、その豊かな伝統に忠実であるにはどうすれば良いのでしょうか？

私たちは Lowepro のブランド資産、顧客セグメント、コミュニケーションツールそして競合環境について深く分析することから始めました。また、分析の有効性を立証するため、主要マーケットのステークホルダーに対する綿密な聞き取り調査や、2日間にわたるブランド資産とポジショニングについてのワークショップをクライアントの本社のあるペタルーマで実施しました。