垂直に切り立つ崖を行く

SALEWA、山を制するブランド

SALEWAが存在するのは、そこに山があるから。イタリアを拠点とするアウトドア用品サプライヤーのSALEWAは、高品質の高山向け登山用品とアパレル製品の製造における、長い歴史を誇っています。世界中から手強い競合が集まり成長を続ける同業界で、SALEWAは次なるレベルへ到達することを目指しています。

SALEWAの近年の目標は、ブランドに対する消費者の認知度を高め、洗練されたコーポレートアイデンティティを確立することです。これを達成するため、ZOOOMは彼らのクリエイティブデザインのガイドラインを見直し、内部コミュニケーションを再構築する仕事に着手しました。この仕事の中核を成す1つがブランド映像の撮影で、私たちはこの動画で現代における登山家というものを定義し、当社CEOを含む写真専門家の大規模なネットワークに専門知識面の協力も求めながら、社内スタジオから夜明けの高山まで数え切れないほどの写真撮影を行いました。

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視認性を最大化

アウトドアスポーツの世界におけるZOOOMの広範なネットワークは、SALEWAに大きな恩恵をもたらしています。直近2回のRed Bull X-AlpsアドベンチャーレースにおいてSALEWAは不可欠な存在であり、同様のイベントを待ち望むハードコアな山好きたちの市場をメインターゲットに、数多く露出することに成功しました。その結果として生まれた共同ブランドのSALEWA製品は、アスリートと一般消費者両方の間で人気を博し、ブランドの力強く効果的なビジネスパートナーシップを築く上で大きな役割を果たしました。

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alpinespeed 4 salewa
seasonal img salewa

売れ筋商品を生む

市場の多数派を占める層にアピールしながらも、テクノロジー志向の買い手の好奇心も満たすというのは、なかなかの難題です。しかし私たちは、スマートな広告と明快なコミュニケーションのコンセプトを以てそれをやり遂げました。SALEWAでは従来型のメディアコミュニケーションが重要な意味を持っていたため、まずは共同で主要製品を特定した後、各製品の構造と独自の利点をはっきりと説明する、首尾一貫したキャンペーンを作り上げました。

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ZOOOMは、SALEWAの完全なリブランディングにおける秘密兵器です。Ulrichと彼のチームは、このような過酷で複雑なタスクにおいても、信じられないほど強力なサポートを行ってくれました。新しいブランドエクイティやCIガイドライン、写真を使ったビジュアルランゲージを組み立て、複雑だったものをインパクトのあるシンプルなものへと変えたのです。

ZOOOMは時間的なプレッシャーとそこから来るストレスをものともせず、共に働くことを心の底から楽しめる、信頼の置けるパートナーです。自らの行動すべてに人間性と熱意を注入することで、こちらの期待をはるかに超える結果を出してくれるのです。

SALEWA マーケテイングディレクター Maurizio Priano 氏

山で、都市で

生まれ変わったブランド

アウトドアアパレル業界で大きな飛躍を遂げたSALEWAは、アウトドア愛好家に向けたスタイリッシュで機能的なアウターウェア・カジュアルウェアのメーカーとして、毎年のようにその評価を高めています。私たちは、その進化の過程の一部となれたことを誇りに思います。

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