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The receipt for building successful campaigns

The sportswear label ODLO came to us with a vision and a question. Although well-known as a manufacturer of performance base layers and underwear, particularly for winter sports, they wanted to increase their brand awareness for warm-weather wear. Could we help them become a year-round global sports brand, as respected for their winter products as well as for their running, training, hiking and cycling line-up?

スポーツウェアレーベルのODLOは、独自のビジョ ンと問いかけを持って私たちを訪れました。ウィン タースポーツ向けの高性能なベースレイヤーとアン ダーウェアでとりわけ有名なODLOですが、暖かい 気候向けウェアとしてのブランド認知度も向上させ たいという意向でした。さて、私たちは彼らのランニ ング、トレーニング、ハイキング、そしてサイクリング 向け製品ラインアップへの評価を、冬季向け製品に 匹敵するまで向上させ、ODLOを一年を通じた世界 規模のスポーツブランドに進化させることができる でしょうか?

odlo 7am close ups ss18

Strategy is where it begins at zooom.

Since March 2017, we’ve been their lead agency, guiding and supporting their vision, then designing the right creative tools to get them there. Their claim, Engineers of Active Layers, is now multi-sport and multiseason.

Their products are premium, their design is innovative and eye-catching, their attention to detail is uncompromising. We needed to create a vision and campaign to match.

That meant starting from scratch, on paper and, as is quite common around here, in the vicinity of one of the office coffee machines. The conclusion: reach out to a more youthful audience and consumer.

To do that, we overhauled ODLO’s brand guidelines, injecting a sense of fun into its CI, visuals and tone of voice, while staying true to its heritage. Nothing too radical, just turning the ship’s wheel a few subtle degrees. The result? The #mykindofcool campaign.

まず戦略づくりから始めるのがZOOOMの流儀で す。2017年3月以来、私たちはODLOにおける筆頭 代理店として彼らのビジョン作りをサポートし、それ を実現させるのに最適なクリエイティブツールをデ ザインし続けています。そして今、ODLOはその信条 である「アクティブレイヤーのエンジニア」としての 地位を、四季を通じた様々なスポーツで獲得しまし た。 

ODLOの製品は高品質で、人目を惹く革新的デザイ ンと妥協を許さぬ細部までこだわったデティールが 特徴です。私たちはそれにマッチするビジョンとキ ャンペーンを構築する必要がありました。

そのため、私たちは白紙状態から戦略を作りはじめ ました。もちろん、こういう時の私たちの伝統でも あるコーヒーメーカーのすぐ側のデスクで。その結 果は「より若いマーケットと消費者に訴求する」で した。

そこで私たちはODLOの伝統を尊重しながらも、ブ ランドの指針を徹底的に検証し、コーポレートアイ デンティティ(CI)やビジュアル、そして訴求する口調 に気軽な楽しさを注入しました。過激な変化を起こ したわけではありません。大きな船の舵を、ほんの 少し動かしただけです。 

その結果生まれたのが、#mykindofcool(私の思う クールなこと)キャンペーンです。

Strategy is where it begins at zooom.

Since March 2017, we’ve been their lead agency, guiding and supporting their vision, then designing the right creative tools to get them there. Their claim, Engineers of Active Layers, is now multi-sport and multiseason.

Their products are premium, their design is innovative and eye-catching, their attention to detail is uncompromising. We needed to create a vision and campaign to match.

That meant starting from scratch, on paper and, as is quite common around here, in the vicinity of one of the office coffee machines. The conclusion: reach out to a more youthful audience and consumer.

To do that, we overhauled ODLO’s brand guidelines, injecting a sense of fun into its CI, visuals and tone of voice, while staying true to its heritage. Nothing too radical, just turning the ship’s wheel a few subtle degrees. The result? The #mykindofcool campaign.

まず戦略づくりから始めるのがZOOOMの流儀で す。2017年3月以来、私たちはODLOにおける筆頭 代理店として彼らのビジョン作りをサポートし、それ を実現させるのに最適なクリエイティブツールをデ ザインし続けています。そして今、ODLOはその信条 である「アクティブレイヤーのエンジニア」としての 地位を、四季を通じた様々なスポーツで獲得しまし た。 

ODLOの製品は高品質で、人目を惹く革新的デザイ ンと妥協を許さぬ細部までこだわったデティールが 特徴です。私たちはそれにマッチするビジョンとキ ャンペーンを構築する必要がありました。

そのため、私たちは白紙状態から戦略を作りはじめ ました。もちろん、こういう時の私たちの伝統でも あるコーヒーメーカーのすぐ側のデスクで。その結 果は「より若いマーケットと消費者に訴求する」で した。

そこで私たちはODLOの伝統を尊重しながらも、ブ ランドの指針を徹底的に検証し、コーポレートアイ デンティティ(CI)やビジュアル、そして訴求する口調 に気軽な楽しさを注入しました。過激な変化を起こ したわけではありません。大きな船の舵を、ほんの 少し動かしただけです。 

その結果生まれたのが、#mykindofcool(私の思う クールなこと)キャンペーンです。

Never change a winning team

One of the essential insights we have from our extensive sports background is this: never change a winning team! Our passion for projects, whether we’re out in nature or creating in the office, is what fuels our lives here at zooom. Nothing makes us happier than great collaborations with wonderful clients – and this one with ODLO just got better and better. 

As the colder months arrived, our follow-up campaign for Fall/Winter 2018 focused on what matters most in sports; getting out and doing it. 

Using our local knowledge of hidden gems in the mountains, we shot several videos and key visuals for all core disciplines across the breathtaking alpine landscapes of Italy and Austria. We complimented this by developing a unique font and logo design, alongside a refined tone of voice that we’d established in Spring/Summer 2018. The result was an enthusiastic and inspiring full-scale campaign, delivering a unique look and feel and united by the strong and trendy hashtag: #zeroexcuses 

私たちが多岐にわたるスポーツ関連のバックグラ ウンドから得た重要なインサイトの一つが「Never change a winning team! (迷わず突き進め!)」で す。自然の中で活動している時も、オフィスで制作し ている時も、プロジェクトへの情熱がZOOOMの原 動力なのです。素敵なクライアントとのコラボは、 何物にも代えがたいほど私たちを幸せにしてくれ るものですが、ODLOとのコラボは良くなる一方で す。 

やがて冬が訪れると、後続する2018秋冬キャンペー ンで、スポーツにとって一番重要なことである「getting out and doing it (外に出て体を動かす)」こと にフォーカスしました。 

地元の強みを活かして、まだ知られていない、息を 呑むほど壮麗なイタリアとオーストリアのアルプス の風景を巡りながら、キャンペーンの中核をなすス ポーツ用の動画とキービジュアルを撮影しました。 これらのビジュアルは、新たに制作した個性的なフ ォントとロゴデザイン、そして2018年春夏キャンペ ーンで確立した洗練された口調のコピーを入れて 完成。フルスケールで展開したキャンペーンは、熱狂 的で気持ちを高揚させるものでした。力強くトレン ディなハッシュタグ#zeroexcuses(もう言い訳し ない)が人々の心をつなげ、見た目も印象も他に類 を見ないキャンペーンという結果をもたらしたので す。 

odlo hiking fw18
odlo roadbikefw18
odlo snowshoeing fw18 claim

Fall/Winter 18 was our second season working with zooom to deliver our campaign. The content not only reflects the new personality ODLO is trying to evoke, but it really serves as a reminder of the amazing teamwork, effort and fun times we had during the shoot.

Kit Ha, Head of Marketing - ODLO International

odlo zaha hadid ss19 claim

OWN IT

After establishing the brand as innovative leaders of active layering via two consecutive campaigns, we were more than excited to get started with their Spring/Summer 2019 campaign.

ODLO is synonymous with an active and social lifestyle which our campaign mirrors. Starting off, we travelled across Europe to shoot key visuals and video sequences depicting all core sports disciplines of the brand, establishing a unique look that is guaranteed to stand out across diverse media channels and touchpoints. In the next step, we combined the imagery with motivational messages and product benefits, that always related back to our well-established: #zeroexcuses. The result is an inspiring and highly recognizable 360-degree campaign that is as fun to watch as it was fun to make. 

2つの連続したキャンペーンで、アクティブレイヤー を革新するリーダーとしてのブランドを確立した後 に、2019年の春夏キャンペーンを始めるのは、とて も心躍る体験でした。 

ODLOはアクティブで社交的なライフスタイルの代 名詞となり、私たちのキャンペーンはそれを反映す るものです。まず始めにヨーロッパ全土を巡って中 核となるスポーツの情景を描いたキービジュアルと 動画を撮影し、様々なメディアチャネルとタッチポ イントで確実に他より目立つ個性的な外見を確立 しました。続いてこれらのイメージに、既に定着し た#zeroexcuses(もう言い訳しない)を使った反応 に結びつく、やる気が起こるメッセージや製品のメリ ットをクリエイティブなヘッドラインとして加えまし た。その結果、心に響く、突出した認知度の全方位 キャンペーンとなり、作り手として楽しかっただけで なく、その結果を見るだけでも楽しいキャンペーンと なりました。 

odlo zaha hadid ss19 claim

IT'S WHAT'S INSIDE

The Fall/Winter 2019 campaign gives people #zeroexcuses to not be active with our campaign: It’s what’s inside.

We took to the snowy outdoors in idyllic locations such as Italy, Switzerland and Austria to shoot everything from cross-country skiing to hiking. With everyone geared up from head-to-toe in ODLO’s latest innovations, performing at their best came naturally. The updated look and feel combined with a unique font and logo design enhanced the products’ key benefit, reiterating the idea that it’s what’s inside that counts. 

2019年の秋冬キャンペーン「Itʼs whatʼs inside ( 中身が肝心)」は、人々がアクティブでいないこと に#zeroexcuses(もう言い訳しない)ことがコンセ プトです。

私たちはイタリアやスイス、そしてオーストリアの牧 歌的な雪景色を撮影場所に選び、クロスカントリー スキーからハイキングまで、その間にある全てのスポ ーツを含めて撮影しました。誰もが頭からつま先ま でODLOの最新イノベーションに身を包んでのロケ でしたから、難なく最高のショットが撮影できまし た。新しくアップデートされた見た目と印象のビジ ュアルは、個性的なフォントとロゴデザインと相まっ て製品の主な利点を強調し、キャンペーンの「中に 着ているものが重要である」というアイデアを表現 しています。 

odlo techvisual fw19
odlo running fw19

A new season...

...means a new campaign and this year is no different. The SS20 campaign for ODLO celebrates your sweat with striking visuals that push you to push yourself. Check it out at any of ODLO’s communication and social media channels.

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For our fifth issue of the zooom mag, we got crafty. The magazine – like our client work – is all about customised, highly-detailed, 'hand-made' work. It's also a look back at all the fun we had this year building new things, going new places, and telling new stories. Take a look into our toolbox, and see how we work. Enjoy!

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