The receipt for building successful campaigns

The sportswear label ODLO came to us with a vision and a question. Although well-known as a manufacturer of performance base layers and underwear, particularly for winter sports, they wanted to increase their brand awareness for warm-weather wear. Could we help them become a year-round global sports brand, as respected for their winter products as well as for their running, training, hiking and cycling line-up?

スポーツウェアレーベルのODLOは、独自のビジョンと問いかけを持って私たちを訪れました。ウィンタースポーツ向けの高性能なベースレイヤーとアンダーウェアでとりわけ有名なODLOですが、暖かい気候向けウェアとしてのブランド認知度も向上させたいという意向でした。さて、私たちは彼らのランニング、トレーニング、ハイキング、そしてサイクリング向け製品ラインアップへの評価を、冬季向け製品に匹敵するまで向上させ、ODLOを一年を通じた世界規模のスポーツブランドに進化させることができるでしょうか？

Strategy is where it begins at zooom.

Since March 2017, we’ve been their lead agency, guiding and supporting their vision, then designing the right creative tools to get them there. Their claim, Engineers of Active Layers, is now multi-sport and multiseason.

Their products are premium, their design is innovative and eye-catching, their attention to detail is uncompromising. We needed to create a vision and campaign to match.

That meant starting from scratch, on paper and, as is quite common around here, in the vicinity of one of the office coffee machines. The conclusion: reach out to a more youthful audience and consumer.

To do that, we overhauled ODLO’s brand guidelines, injecting a sense of fun into its CI, visuals and tone of voice, while staying true to its heritage. Nothing too radical, just turning the ship’s wheel a few subtle degrees. The result? The #mykindofcool campaign.

まず戦略づくりから始めるのがZOOOMの流儀です。2017年3月以来、私たちはODLOにおける筆頭代理店として彼らのビジョン作りをサポートし、それを実現させるのに最適なクリエイティブツールをデザインし続けています。そして今、ODLOはその信条である「アクティブレイヤーのエンジニア」としての地位を、四季を通じた様々なスポーツで獲得しました。

ODLOの製品は高品質で、人目を惹く革新的デザインと妥協を許さぬ細部までこだわったデティールが特徴です。私たちはそれにマッチするビジョンとキャンペーンを構築する必要がありました。

そのため、私たちは白紙状態から戦略を作りはじめました。もちろん、こういう時の私たちの伝統でもあるコーヒーメーカーのすぐ側のデスクで。その結果は「より若いマーケットと消費者に訴求する」でした。

そこで私たちはODLOの伝統を尊重しながらも、ブランドの指針を徹底的に検証し、コーポレートアイデンティティ(CI)やビジュアル、そして訴求する口調に気軽な楽しさを注入しました。過激な変化を起こしたわけではありません。大きな船の舵を、ほんの少し動かしただけです。

その結果生まれたのが、#mykindofcool（私の思うクールなこと）キャンペーンです。

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